Tag Archives: digital marketing

Marketing

Todo lo que se puede medir, ¿vale la pena?

Todo lo que se puede medir, ¿vale la pena?

Todo lo que se puede medir, ¿vale la pena?

Éste artículo apareció primero en InformaBTL.com

En mercadotecnia digital se puede medir prácticamente todo, aunque eso no necesariamente implica que esas métricas realmente sean de valor para los resultados de negocio.

Se ha manejado que en la mercadotecnia tradicional no tenemos información del desempeño de nuestras campañas, datos duros, como cuando colocamos un anuncio espectacular o un comercial en tv y asumimos el impacto que puede tener en las ventas.

En digital, donde hay mediciones para todo, se llega al extremo. De no tener datos, pasamos a estar inundados en ellos. Esto provoca muchas veces parálisis por análisis y confusión en los usuarios para determinar qué es relevante para ellos, de acuerdo con sus objetivos de negocio y alineados a su estrategia.

Por ejemplo hoy las métricas de visitas ya no son tan importantes a menos que se trate de un buscador como google o bing, donde el número de personas que llegan al sitio tiene mucho valor, mientras que el porcentaje de rebote (cantidad de personas que ingresan al sitio y salen casi de inmediato) debe ser muy alto si el sitio es efectivo para cubrir la necesidad del usuario.

Sí se trata de un sitio de noticias o contenido, las visitas no deben de contar tanto, hay que buscar que el rebote sea bajo ya que eso es señal de que el contenido no fue satisfactorio de acuerdo a la intención del usuario o no le interesó.

Otra medición que esta tomando preeminencia es el tiempo que pasa una persona en una página, está se relaciona ahora con el interés que el sitio despierta en la gente. Aunque un sitio, dependiendo de su objetivo tenga muchas visitas pero éstas abandonan rápidamente, es señal de que el contenido no fue de su agrado.

Con la multitud de canales (redes sociales, correo electrónico, sitios web, etc) y herramientas que usamos para generar campañas digitales, la complejidad aumenta, cada una tiene sus propias métricas, reportes y formatos.

Si se quiere hacer un análisis conjunto de una campaña en varios canales, la dificultad para hacerlo es muy grande.

Y podemos pasar la vida sólo analizando datos y no mejorando, es por ello que debemos optimizar el tiempo invertido en reportes, definir cuál es la estrategia a seguir, seleccionar las métricas que realmente me den la información que requiero y quedarme sólo con 3 o 4 para poder darles seguimientos puntual y efectivo.

De esta forma no quedaremos ahogados en datos sin sentido de negocio, podremos tomar acciones concretas, replicables y aplicar cambios de forma ágil y sencilla.

 

 

Leer más
Marketing

Anuncios Pagados, Incrementa tu Visibilidad

Anuncios Pagados, Incrementa tu Visibilidad

 

Anuncios Pagados, Incrementa tu Visibilidad

Los usuarios hemos trasladado muchas de nuestras actividades hacia el mundo digital. Las estrategias de mercadotecnia buscan colocar sus mensajes donde están las personas. Si hoy nos encontramos mayoritariamente en medios digitales, la venta de espacios publicitarios es una buena idea.

La compra de espacios publicitarios digitales es un enorme negocio que al 2015, y de acuerdo con un artículo de Forbes  alcanzó 11,453 millones de pesos en México.

Leer más
Marketing

Compra programática de publicidad, automatización en la compra

Anuncios Digitales Automáticos. Compra, Ejecución y Medición

Éste artículo apareció primero en InformaBTL.com

Compra programática de publicidad, automatización en la compra

Normalmente las personas que venden los espacios publicitarios y los anunciantes que quieren colocar sus anuncios en esos espacios se reúnen físicamente para negociar la forma y costos, así como los beneficios que obtendrán ambas partes.

Esto implica muchas personas distintas, reuniones y procesos manuales como llenar un RFP, crear un pedido, revisar listas, acordar costos, enviar correos, crear y entregar reportes y métricas, etc.

Leer más
Marketing

Tu Sitio Web es la primera impresión para tus Clientes

Tu Sitio Web es la primera impresión para tus clientes de tu negocio

Este artículo apareció primero en InformaBTL.com

Tu Sitio Web es la primera impresión para tus Clientes

Sitio Web

El punto de comunicación más importante para empezar cualquier estrategia digital es tú sitio web.

Este es el lugar donde los visitantes que atraigas deben llegar; y es el lugar en que se trabajará el posicionamiento en los buscadores.

Leer más
Marketing

Marketing Campaigns Based on Consumer Behavior

Marketing Campaigns Based on Consumer Behavior

Marketing Campaigns Based on Consumer Behaviors

To know your customers you need to have a knowledge base that allows us to characterize them through the data provided by all means he does.

The media and the behavior can be:

  1. On websites, (where is he clicking?, how did get here?, how long stayed on the site)
  2. Buying behavior (where did he buy?, what did he buy?, how did he pay?)
  3. Mobile applications (what did he download?, which one uninstalled?, what device does he have?)
  4. Social networks (what does he like, is he a member of a group or community?, is a leader or a follower?)
  5. Answers to emails (which opens ?, what messages read?, where did he click ?, which offers reacted to?, among others.
Leer más
Marketing

Estrategias de Mercadotecnia para la Generación de Datos.

Estrategias de Mercadotecnia para la Generación de Datos.

Estrategias de Mercadotecnia para la Generación de Datos.

Está será una serie de publicaciones basadas en la presentación que dí en el evento Big Data & Analytics Summit el día 31 de marzo de 2016, con el título Estrategias de marketing para la generación de datos.

Leer más
Marketing

Decision Making with Big Data

Decision Making with Big Data

Decision Making with Big Data

Second part of the series of publications based on the presentation I gave at the event Big Data & Analytics Summit, with the title Marketing strategies for generating data.

Data

Is the new natural resource and its superabundance presents new challenges to our ability to exploit them.

Leer más
Marketing

Marketing Strategies for Data Collection

Marketing Strategies for Data Collection

Marketing Strategies for Data Collection

This will be a series of posts based on the presentation I gave at the event Big Data & Analytics Summit on March 31, 2016, entitled Marketing strategies for generating data.

Leer más
Retail

¿Cómo hacer Promociones Efectivas?

Cómo hacer Promociones Efectivas

¿Cómo hacer Promociones Efectivas?

La mayor parte de las veces una oferta se toma como efectiva cuando se incrementan las ventas de los productos promocionados. Sin embargo esto no siempre reflejará una mejora en ventas generalizada sobre toda la categoría de productos en la que esta incluida el producto promocionado.

Esto tiene que ver con el resto de productos similares que componen a cada categoría. Ejemplos de categorías son dulces, botanas, bebidas, abarrotes, frutas y verduras o lácteos.

Leer más
Retail

How to Craft more Effective Promotions?

How to Craft more Effective Promotions

How to Craft more Effective Promotions?

Most of the time an offer is taken as effective when sales of promoted products are increased. However this does not always reflect a widespread improvement in sales over the entire product category in which is included the promoted product.

This has to do with other similar products that make up each category. Examples of categories are candy, snacks, drinks, groceries, fruits and vegetables or beans.

Leer más
1 2